Die Top 5, warum Newsletter besser als Facebook sind

Verfasst von Thomas W. Frick am 03. November 2014 | 12:22 Uhr

Nur wenige Unternehmen nutzen Newsletter, um Umsatz zu machen. Statt E-Mails an Kunden zu senden, setzen viele lieber auf Facebook. Im direkten Vergleich, schneidet E-Mail-Marketing aber deutlich besser ab!

man-404376_1280

Platz 5: Newsletter haben weniger Konkurrenz

Auf Facebook kommen täglich hunderte Posts auf den Bildschirm. Hauptsächlich lustige Nachrichten oder Fotos von Freunden. Wer hier einen Beitrag als Unternehmen postet, hat es schwer. Wer seine Botschaft neben Katzen-Videos und lustigen Lebensweisheiten verbreiten will, muss schon viel Arbeit und Talent investieren, damit der eigene Beitrag Beachtung findet. Die Konkurrenz für einen Newsletter im E-Mail-Postfach ist da deutlich geringer. Oder erhalten Sie hunderte E-Mails mit sinnlosen Bildern und Spiele-Einladungen pro Tag per Mail? Nein. Und daher wird ein interessanter Newsletter, bzw. interessante Themen, hier auch immer mehr Beachtung finden als auf Facebook.

Platz 4. Höherer Informationsgehalt von Newsletter

Auf Facebook geht es um Unterhaltung und vor allem um Spaß. Wer Facebook nutzt, macht das nicht um Informationen zu suchen. Man macht es, weil man gerade kurz Zeit hat, oder weil man ein Bild oder einen Status veröffentlichen will.
Wer seine E-Mails checkt, schaut im Gegensatz dazu nach, ob etwas Wichtiges gekommen ist. Man geht davon aus, dass E-Mails nicht nur ein Foto oder einen kurzen Satz enthalten. Man erwartet also mehr Informationen und bekommt diese auch.
Facebook bietet kurze Info-Happen. Newsletter bieten deutlich mehr Inhalte zu einem Thema. Produktangebote, Hintergrundinformationen, Video-Links etc. Das wissen die Leser und nehmen sich die Zeit, die Inhalte zu lesen.

Platz 3: Newsletter-Design schlägt Facebook-Posting

Newsletter-Design bieten mehr Möglichkeiten als jedes soziale Netzwerk. Sei es die Farbe, die verwendete Schrift, die Platzierung der einzelnen Elemente, die Verlinkung oder auch nur die Länge. E-Mail-Marketing bietet viele individuelle Gestaltungsmöglichkeiten, die sonst nur auf der eigenen Webseiten oder mit den Druckmedien möglich sind. Im Gegensatz dazu sind die Variationsmöglichkeiten bei Facebook-Beiträgen sehr begrenzt. Wer um die Wirkung von Bildern, Farben und anderen Design-Elementen weiß, kann dies daher im Newsletter gezielt nutzen, um z. B. sein Image aufzubauen oder sein Angebot in Szene zu setzen.

Platz 2: Höhere Wertigkeit des Newsletter-Inhalte

Newsletter-Abonnenten wollen Informationen haben. Sie haben den Newsletter schließlich mit dieser Absicht abonniert. Sie wollen bestimmte Angebote, Informationen und Neuigkeiten zugesendet bekommen. Dafür haben sie ihren Namen und die E-Mail-Adresse angegeben und per Double-Opt-in bestätigt. Das ist Aufwand. Wer nur „Gefällt mir“ bei einer Seite klickt, hat deutlich weniger Aufwand. Wenn etwas anstrengend zu bekommen ist, scheint es allerdings mehr wert sein. Oder vielleicht kennen Sie auch den Spruch: Was nichts kostet, ist nichts wert.

Platz 1: Mehr Umsatz Newsletter

Wer Produkte verkaufen möchte, nutzt besser eine E-Mail-Maßnahme als Facebook.
Newsletter haben einen erheblich höheren Einfluss auf den Umsatz. In einigen Branchen tragen sie sogar bis zu 30 % bei! Auch was die Neukunden, bzw. Erstkaufrate angeht, sind sie stärker. Glauben Sie nicht? Dann überlegen Sie doch einmal: Wann haben Sie zusetzt auf Facebook einen Beitrag gesehen und sofort gekauft? Und wann haben Sie zuletzt ein Angebot per E-Mail erhalten und daraufhin gleich bestellt?

Dass Newletter besser zum Vertrieb geeignet sind, liebt auf der Hand: Der Leser erwartet Angebote. Er hat den Newsletter in der Regel sogar ausschließlich aus diesem Grund abonniert. Zudem erscheint ein Facebook-Beitrag nur eine relativ kurze Zeit auf dem Bildschirm, bevor sie von anderen Mitteilungen von Freunden, Seiten oder von Werbung verdrängt wird. Kommt man als Nutzer einige Tage später auf die Idee, dass Angebot, dass man in Facebook gesehen hat doch zu nutzen, ist es schwierig es zu finden. Dafür müsste sich der Leser das Unternehmen merken, auf dessen Seite gehen und dort den Beitrag suchen. Das ist im E-Mail-Postfach deutlich einfacher, da man in der Regel E-Mails zwischenzeitlich löscht oder die Suchfunktion verwendet.

Lesen Sie auch „Die 5 Regeln für mehr Umsatz durch Newsletter“ und machen Sie mehr Umsatz mit Ihrem Newsletter.

Große Marken nutzen Newsletter für Umsatz und Facebook für das Image

Marken wie BMW nutzen Social Media Marketing ausschließlich für ihr Image. Sie werden keinen Beitrag auf der Mini-Seite in Facebook sehen mit: „Kaufen Sie noch heute den neuen Mini für 5% Rabatt.“ Für derlei Angebote versendet BMW Newsletter per E-Mail und per Post und lädt gleich auch zur Probefahrt ein.

Auch günstige Unternehmen nutzen Facebook nur für das Image

Lidl z. B. hat vor einiger Zeit den „Fan-Donut“ auf Facebook kreieren lassen. Das Unternehmen schriebt über soziales Engagement, die Ausbildung bei Lidl und andere Themen, die nicht direkt mit Produkten und Angeboten zusammen hängen. Im Briefkasten oder Postfach hingegen, erhält man von Lidl hauptsächlich Produktangebote. Das Unternehmen weiß eben, wie es Umsatz machen kann.

FAZIT

E-Mail-Marketing schlägt Social-Media-Marketing in vielen Punkten. Wer Umsatz generieren möchte, und wenig Ressourcen zur Verfügung hat, sollte sich daher auf Newsletter konzentrieren und Facebook links liegen lassen. Allerdings sollte Ihnen stets bewusst sein, dass ein Newsletter auch sehr einfach abbestellt werden kann. Häufigste Gründe: zu viele Newsletter pro Monat und langweilige, also uninteressante Inhalte. Planen Sie Ihre Newsletter aus diesem Grund sehr sorgfältig. Nutzen Sie spezielle Software, sprechen Sie Ihre Leser persönlich an und bieten Sie ausschließlich spannenden, interessanten und passend Informationen.

 

Lesen Sie auch „Die 5 Regeln für mehr Umsatz durch Newsletter“ und machen Sie mehr Umsatz mit Ihrem Newsletter.

Kommentar schreiben




Kommentar

  • Sprechen Sie uns an!

    Vertrieb, Marketing und Internet effizienter gestalten, mit über 100 Tools, Konzepten und Strategien aus über 10 Jahren.

    Vertrieb, Marketing und Internet für Unternehmen

  • platzhalter-internerseite_5
  • Austausch auf der Hannover Messe 2017

    24. -28. April 2017 |Hannover| Schwerpunkt: Industrie 4.0 + Fachkräftemangel

    Hannover Messe 2017 kostenloses TicketBei unserem ersten Hannover Messe Auftritt vor drei Jahren waren wir in der Industrie 4.0 Halle vertreten und sind  dieses Jahr zum zweiten Mal in der Halle 16  und somit das dritte Jahr in Folge Vorort, um den persönlichen Erfahrungsaustausch zu fördern. Sprechen Sie mit uns über Industrie 4.0 Beispiele aus der Praxis und über den allseits bekannten Industriefachkräftemangel . Hannover Messe 2017 kostenloses TicketBestellen Sie sich kostenfrei über das untere Ticketsymbol eine Eintrittskarte im Wert von 70 Euro, solange unser Kontingent noch verfügbar ist. Das Ticketformular finden Sie unterhalb des verlinkten Artikels.
  • platzhalter-internerseite_5
  • Nächster Erfahrungsaustausch in Norddeutschland

    25. -26. April 2017 |Hamburg| Schwerpunkt: Mobile Mindset

    Personal Nord 2016Nach zwei erfolgreichen Messen in den Jahren 2015 und 2016 haben wir uns auch in diesem Jahr entschlossen, dass dritte Mal in Folge an der Personal Nord in Hamburg teilzunehmen, um erneut unseren norddeutschen Forenmitgliedern die Möglichkeit zum persönlichen Erfahrungsaustausch geben. Der Schwerpunkt liegt in diesem Jahr auf den Folgen der Digitalisierungswelle, die z.B. das flexiblere Arbeiten von jeden Ort zu jeder Zeit betrifft oder auch die stets wachsende Bedeutung on mobilen Lösungen, um potenzielle Mitarbeiter dann zu erreichen wenn Sie nicht gestresst vor dem PC sitzen. Nutzen Sie unser Ticket-Kontingent für den kostenfreien Eintritt über dieses Kontaktformular. Bestellen Sie sich kostenfrei über das untere Ticketsymbol eine Eintrittskarte im Wert von 39 Euro, solange unser Kontingent noch verfügbar ist.
  • platzhalter-internerseite_5
  • Karriereplattform auf Leitmessen

    27. -28. April 2017 |Hannover| Schwerpunkt: Talentförderung

    Hannover Messe 2017 kostenloses TicketDas zweite Mal in Folge nehmen wir an diesem interessanten Ausstellungsformat teil. Bei den letzten Besuchen als Aussteller als auch Besucher hatten wir den Eindruck, dass die jobandcarrier zur Pilgerstätte sämtlicher Universitäten, Hochschulen, Schüler/innen und Studierenden, Absolventen, Berufseinsteiger, Arbeitssuchende und Berufsorientierte entwickelt hat. Bei unseren letztjährigen Kontakten hat uns die Bewerberqualität sehr gut gefallen. Seit diesem Kontakt betreuen wir die jungen Talente in unserem Talentpool "Talent-Power.de". Mit einem Hannover Messe Ticket erhalten Sie Zugang zu diesem Ausstellungsbereich, der ein interessantes Wissens- und Impulsprogramm für Bewerber/innen bietet. . Hannover Messe 2017 kostenloses TicketBestellen Sie sich kostenfrei über das untere Ticketsymbol eine Eintrittskarte im Wert von 70 Euro, solange unser Kontingent noch verfügbar ist. Das Ticketformular finden Sie unterhalb des verlinkten Artikels.
  • platzhalter-internerseite_5
  • Nächster Erfahrungsaustausch in Süddeutschland

    9. -10. Mai 2017 |Stuttgart| Schwerpunkt: HR-Tools zur Digitalisierung

    Personal Süd 2016 Zu vierten Mal in Folge treffen wir uns auf dem Stuttgarter Messegelände und bauen, wie schon zur Zukunft Personal im letzten Jahr, die Brücke zwischen den Vertriebs- und Personalabteilungen. Die Digitalisierung ist in aler Munde und wir zeigen Lösungen die sich in der Praxis bewährt haben. Wichtige Erfolgsfaktoren bei der Nutzung neuer innovativen Tools nicht nur in den HR-Prozessen, ist die Einführungsunterstützung und Motivation der Mitarbeiter. Lassen Sie uns darüber austauschen wie diese Erfolgsfaktoren fördern können. Nutzen Sie unser Ticket-Kontingent für den kostenfreien Eintritt über dieses Kontaktformular. Bestellen Sie sich kostenfrei über das untere Ticketsymbol eine Eintrittskarte im Wert von 39 Euro, solange unser Kontingent noch verfügbar ist.
  • platzhalter-internerseite_5
  • Rückblick IoT-Event




  • platzhalter-internerseite_5
  • Testen Sie uns!

    Testen Sie uns
  • platzhalter-internerseite_5
  • Nehmen Sie Kontakt mit uns auf!

    Firmenname

    Vor-und Nachname

    E-Mail

    Freiwillige Angaben

    Branche

    Telefon

    Konkret suchen wir aktuell Unterstützung in
    folgender Angelegenheit:

    Bitte halten Sie mich mit Ihrem qualifizierten Informationsservice auf dem Laufenden, indem Sie mir nur Informationen zu den Themen übermitteln, die ich angekreuzt habe:


    Themenorientierter Informationsservice:

     Tipps aus den Bereichen Vertrieb und Marketing
     Informationen über Ihre Projekte
     Veranstaltungen in Baden-Würrtemberg
     Veranstaltungen in Bayern
     Veranstaltungen in Hessen

    Zielorientierer Informationsservice:

     Informationen rund um die Kundengewinnung
     Informationen rund um die Effizienzsteigerung
     Informationen rund um die Kundenbindung
     Informationen rund um die Zielerreichung
     Informationen rund um die Image- und Bekanntheitsteigerung
     Informationen rund um die Weiterbildung
     Informationen rund um die Weiterempfehlungen

    Vielen Dank für Ihre Zeit. Wir melden uns bei Ihnen und würden uns freuen Sie bald persönlich Kennenzulernen!

  • platzhalter-internerseite_5